摘自杏花村
这是一次备受关注的会面。
3月22日，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂率队访问茅台集团，与茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台国际大酒店举行座谈。
双方均为“龙头”，一方代表清香，一方代表酱香；双方均够“重量级”，发展势头迅猛，在清香热、酱香热中扮演着引领者的角色。
他们共叙友谊、共话发展，就推动中国白酒文化建设、国际化发展等进行了深入的沟通交流。然而，在这一过程中，他们都没有过多谈及自身，而是频频提及“共同”——
袁清茂提到，要共同打造白酒行业美好生态，共同传承弘扬中国白酒文化，共同走好白酒国际化发展道路。
面对这“共同”的战略指引方向，丁雄军提出希望双方在五个方面持续发力：
汾酒与茅台要共同当好中国白酒美学的倡导者和践行者，共同推动中国白酒科技创新的发展，共同推动ESG在中国白酒的生动实践，共同推动中国品牌和中国酒文化走向世界，共同构建更加和谐良性的竞合发展生态。
2024的春天里，这场“双龙会”的举行不仅彰显了两大龙头的责任担当，更让人感受到了酒业的春意融融、美美与共。
共担责任
作为行业龙头，必然要肩负行业重担。此次会面，两大“掌门人”也都强调了这一点。
在袁清茂看来，茅台、汾酒作为酱香型和清香型的引领者，要以更长远的策略、更有效的措施，凝聚行业力量，实现美美与共、合作共赢。丁雄军也希望在未来发展中，双方持续发力，推动企业自身和中国白酒实现更高质量发展。
确如所言，汾酒、茅台以其各自不俗表现担负起了引领行业高质量发展的使命。
先看汾酒。
上世纪七八十年代，清香主导市场，市场份额高达70%以上。其中，汾酒销量独占行业前十名的45%，是中国白酒第一个销售额破亿、利润破千万的酒企。
近年来，在汾酒的带领下，“大清香时代”成为热词。特别是以汾酒所在的杏花村地区为核心，一批颇具实力的清香型白酒企业逐渐涌现。2023年，山西省白酒产量相比2022年度全国占比翻了一番，为清香热提供了充足的发展动力。
再看茅台。
茅台的一骑绝尘，带动了酱酒的崛起。自2016年下半年起，茅台的价格、市场渗透率一路走高，带领酱酒热快速蔓延。其他酱酒企业也实现快速增长，不同梯队的代表企业均实现跨越式发展。
此次从两大“掌门人”的会面，传递出了清香、酱香持续向好的讯号，汾酒、茅台仍将继续担当重任，引领各自品类奋力向前。
共同方向
汾酒、茅台，实际上有着诸多共同点，从中可以看到行业的发展方向。
首先是文化。
文化是酒业发展生生不息的动力，也是酒业最核心的竞争力，“让文化活起来”是产业当下乃至未来的重要核心。
作为中国酒业活态文化的探索者，双方均在该领域发力并取得显著成果。
茅台以“美时代”为题，将“美学观”和“生态观”持续融入企业发展。在此指引下，茅台成功举办了茅粉文化节等活动，推出茅台冰淇淋等创新产品，吸引年轻人市场，展现了茅粉文化的魅力。
作为“中国酒业活态文化团体标准”的牵头制定者，汾酒坚持活化文化底蕴，讲活清香好故事，树立清香新形象。为此，汾酒连续举办8届汾酒封藏大典、汾酒杏花节、“清香汾 国际香”汾酒国际化发展论坛等，提升了品牌形象和文化内涵。
其次是出海。
汾酒、茅台都致力于推动中国白酒“出海”，走好白酒国际化发展道路，树立中国白酒“走出去”的典范。
面向国际化市场，茅台提出“looking forward to MEI”(“追求美”）的品牌理念，先后走进泰国、法国、英国开展品牌推广活动。
同时，茅台还与世界知名酒企深化交流，并在中国酒业协会的支持下，与帝亚吉欧、保乐力加签署《全球烈酒T3对话国际合作共识》，达成七点共识，彰显茅台推动酒业可持续发展的责任和担当。
作为民族品牌出海的践行者、先行者，汾酒拥有百年国际名酒史。如今，汾酒依然在国际化方面活力充沛，以更多元的方式与国际接轨，将触角伸向全世界。
2023年，汾酒先后亮相多场大型国际展会与活动，不断提升着品牌在全球的知名度和影响力。“汾酒陪你过夏天”系列创意活动在中、英、法等国家成功举行，吸引了大量新的消费者，为汾酒拓展国际市场提供了有力支持。
国际化，已是中国白酒行业实现可持续发展的关键一环。业内人士预测，随着头部酒企纷纷走出去，2024年将成为中国酒业出海的大年。
由此观之，文化、出海，既是白酒企业发展所需，也关乎行业发展、社会和谐。
共赴美好
“各美其美，美美与共”，是中国酒业的发展共识，也是此次会面的基调。
对此，袁清茂与丁雄军都表达了自己的观点。
丁雄军期望，共同构建更加和谐良性的竞合发展生态，共同推动中国白酒在传承与创新中不断创造新的辉煌。袁清茂则认为，要树立大合作观，实现美美与共、合作共赢，共建百花齐放的中国白酒整体形象。
回顾酒业发展历史，在竞合中求发展，始终是酒业的主旋律。
中国酒企应该在竞争中合作、在合作中竞争，齐力构建各美其美、美美与共的白酒生态圈，有气度、有容度地推动中国白酒高质量发展。
当下的酒业，已呈现出以浓香、清香、酱香为主导的基本格局。在彼此竞争的过程中，交流、合作也从未停止。
2022年6月30日，丁雄军一行访问汾酒集团，与袁清茂等进行交流座谈。
2022年6月29日-7月4日，张联东带领洋河考察团队，从五粮液、泸州老窖、郎酒到汾酒，6天时间，到访4家企业，行程3500多公里。
2023年9月5日，第七届中国“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛在太原开幕。这一赛事1987年第一次举办以来，已经走过六届，早已成为中国白酒行业携手共进、竞合发展的重要象征。
2024年2月1日，茅台集团、习酒集团到访郎酒庄园，举行新春恳谈会。
可见，头部酒企互访互学、互鉴共进已成常态，同时也表明头部酒企已然就“共生”达成共识。
中国酒业协会理事长宋书玉认为，中国白酒产业竞合时代的标志就是各美其美，美到极致，只有“各美”，才能“共美”。共同创造美好生活更好的美酒体验，就是中国白酒的美好时代。
汾酒、茅台两大“掌门人”的此次会面，再次诠释了“各美其美，美美与共”的理念，也让我们看到了酒业更美好的明天。
