摘自川酒流通
春节期间，西凤酒借“龙年喝西凤，龙凤呈祥”的美好寓意，探班春晚、众星拜年、推出贺岁主题短片《龙年有喜》，极富中国年味的“年夜FUN”第四季也强势回归；线下年夜饭酒店赠饮、直营店赠礼等活动也火热进行；机场、高铁站、动车组、城市楼宇电梯等，都被西凤“中国红 幸福年”主题广告强势霸屏，营造出浓厚的节庆氛围，为千家万户满上一杯凤香美酒。
营销更多元，传播内容更具年味儿，传播形式更创新，与消费者深情互动，是西凤酒此次春节档期营销的显著亮点，彰显出西凤品牌的文化自信与发展自信，传播了西凤品牌的家国情怀，拉近了西凤酒与全国人民及全球华人的距离。
不论是从时间跨度、活动形式，还是覆盖范围来看，本次“年夜Fun”等系列活动掀起西凤酒圈粉的新浪潮，进一步凸显出百亿西凤的强大品牌实力，强化凤香型消费认知，展现出西凤酒消费热潮和坚实的发展动能。
西凤酒品牌热度持续走高
全球关注、节目立意、家国情怀、演艺咖位……春晚舞台的价值不言而喻。据新华社报道，截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%，需要注意的是，总台春晚15-44岁年轻用户规模占比达51.59%。
这意味着，西凤酒亮相春晚，是一次百亿级的精准品牌传播。
在春晚西安分会场，当“李白”与千人振臂高呼，“将进酒，杯莫停，与君歌一曲，请君为我倾耳听。”之后，西凤酒徐徐登场。西凤酒作为我国历史文化名酒之一，始于殷商、盛于唐宋，3000年国脉凤香传承至今。西凤酒产地陕西凤翔古称雍，为炎黄文化和周秦文化发祥地，文化积淀丰厚。
春晚品味西凤酒，回味中华久远历史，更能彰显中华文化底蕴与自豪之情。
“龙年有西凤，吉祥中国年；中国红，红西凤；祝全国人民龙年红红火火龙凤呈祥”通过主持人拜年口播形式，西凤酒在除夕夜这一重要时刻，为全国人民及全球华人送上祝福，这是品牌“家国情怀”的最佳体现，更是对中华优秀传统文化持续耕耘与传递。
除此之外，西凤酒还探班春晚现场，在专访间，李光洁、刘涛、辛芷蕾、王阳、苏有朋、刘宇宁、毛不易、黄轩、马丽、白举纲等十余位嘉宾用自己的故事，为观众讲述龙年感触。
传递西凤人文关怀
短片邀请了演员李光洁出镜，以时间轴的形式，讲述这个小家庭每逢龙年都有喜事发生。短片中，从西凤酒的包装和住宅装修的变化可以看到时代的变化，同时也看到了一代又一代为了家庭和梦想奋斗的身影。爷爷辈、父母辈的奋斗与守护，才能将幸福与喜悦传递给下一代。这种情感与力量的传递，正是这部短片最打动人心的地方。而在每个重要的时刻，西凤酒都像一位老友，陪伴在身边，见证与记录。
西凤以《龙年有喜》聚焦普通人的生活，以家庭人物形象为创意起点，让短片多了些人情味和亲切感，更让西凤品牌文化与理念传递得悄无声息却深入人心。它不仅仅是一个简单的贺岁片，更是一个关于传承的故事。
彰显西凤酒的百亿气魄
两大活动不仅是西凤酒为消费者送出的一份“心意”，更是以品质好礼点燃更有年味的新年氛围。从终端消费者的反馈来看，西凤酒已在白酒市场上掀起一轮消费热潮。
此次活动广受消费者好评，不外乎三点原因。
一是活动流程简单。除夕夜消费者凡在官方指定酒店内用餐(单个包厢每桌10人及以上)并按工作人员要求在朋友圈转发本次活动(两张照片：一张活动海报，一张用餐图片)并配文“喝西凤酒，过幸福年”就可免费获得西凤酒产品。
二是活动产品覆盖了西凤家国情怀系列，包括“国系列”中的红西凤、红西凤1978和“家系列”中的金奖老绿瓶西凤酒以及西凤酒珍藏版，高中低全价格带顺应了消费者的需求。2023年，西凤酒完善了以“中国红 红西凤”为核心的“国”系列产品和以传统老绿瓶为核心的“家”系列产品，彰显了其既做“名酒”又做“民酒”的决心。
三是燃动新春，强化品牌认知，撬动消费者心智。不管是参与年夜饭赠饮活动的酒店，还是西凤酒全国直营店，均在陈列、内场布置上加大了对西凤酒品牌氛围的强化，提升了消费体验。另外，在有效地触达消费者之后，此次活动获将潜移默化地带动目标人群主动认知乃至购买产品。
不难看出，百亿西凤已经开启了龙年营销热潮。
西凤龙年新春“热辣滚烫”
同时，在西安、宝鸡两个大本营市场，西凤酒通过创意思维并融合地域文化、节日寓意，构建新春广告、主题车站、品牌专列等，这也是一次数以亿计的品牌露出。据统计，2024年春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，有效提高了西凤酒品牌在春节期间的曝光量与知名度。
此外，在春节贺岁档期间，西凤酒特意在西安、宝鸡28家影院投入品牌形象广告，营造“热辣滚烫”的新春动销氛围。
经由此次春节全国范围内品销联动，不难看出，进入后百亿时代的西凤酒，并未满足于自己的“枝繁叶茂”，反而把根深深地扎向消费者，而且扎得越来越深。
